「伝説の教授に学べ! 本当の経済学がわかる本」は、勝間和代さんが浜田宏一さんの特別授業を受けた様子を収録した書籍です。

　献本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　浜田宏一さんは、東京大学在学中に司法試験に合格し、現日本銀行総裁の白川方明氏に経済学を教え、いまでもアメリカの名門イェール大学経済学部で教鞭をとり続けている、という伝説の教授だそうです。
　
　正直、私にはちょっと難しい話が多かったのですが、そんな伝説の教授が経済をどう見ているのか気になる方には、参考になる点がある本だと思います。

【読書メモ】

■一国の中央銀行のエコノミストが、デフレは良いことか悪いことか、などという議論をするのは世界の常識では考えられない

■公務員のような人たちにとっては、デフレの悪影響は比較的小さいと言えます。

■なぜ日本銀行が、「日銀流理論」にしがみつき続けるのかは、本当によくわかりませんが、おそらく、失敗をしないようにという意識が年々、積み重なって出来上がった一種の伝統ではないか、と思います。

■日本銀行のコンファレンスで発表された海外の経済学者の論文も、日本銀行の主張と違っていれば、徹底的に無視されます。

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　本日、ダイヤモンド社さん主催の、「顧客が動くtwitter運営術」というセミナーで「ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題と可能性」という講演をさせていただきます。

　基本的には普段の講演で活用しているカンバセーショナルマーケティングの講演資料になりますが、一応7月ベースのデータにアップデートしていますので、こちらの公開しておきます。

　講演では、講演時間の関係もあり全部のページに言及できないと思いますが、資料自体はこちらに全て公開させていただきますので、会社のミーティングや、有志での勉強会等、何かに使えそうであれば遠慮なくご活用下さい。

　なお、この資料は定期的に修正しており、ご提案やご指摘も大歓迎ですので是非ご連絡下さい。

　日経ネットマーケティングで連載を行っているコラム「カンバセーショナルマーケティングの近未来」に新しいコラムを書きました。

　今回も、前回に引き続き、Twitterの具体的なマーケティング活用について考えてみています。
　不明点や不足点等ありましたら、記事の方でもこちらのブログでも遠慮無くご指摘下さい。

■Twitterのマーケティング活用の究極形は、何気ない日常行為の可視化

「前回のコラムでは、『グランズウェル』における「活性化戦略」の視点で、Twitterのマーケティング活用を考えるのであれば、単純に公式アカウントからの発信をするだけでなく、Twitter利用者に発言してもらう仕組みをキャンペーンに取り込むべきという話を紹介しました。
　前回挙げた「UNIQLO LUCKY LINE」などの可視化の仕組みは、キャンペーンサイトや投稿サイトにTwitterで投稿する、キャンペーン限定で発言を可視化する仕組みでした。
　今回は、それを一歩進めて、習慣や日常行為を可視化する取り組みについて考えてみましょう。」

※このコラムでは、先日公開したカンバセーショナルマーケティングの講演資料でまとめた話の掘り下げだとか、実際にソーシャルメディアを活用したマーケティングを実践する際のステップなどを書いていければと思っています。

　「トリプルメディアマーケティング」は、ADKインタラクティブの横山さんが書かれた書籍です。

　献本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　トリプルメディアというフレーズは、最近様々なマーケティングのセミナーやイベントでもお馴染みになってきましたが、この本ではそのトリプルメディアの視点からマーケティング手法についての総括がされています。
　ツイッターの急速な普及もあり、ソーシャルメディアや自社メディア、マスメディアなどのそれぞれの役割や、課題や可能性が混乱しているという方も少なくないと思いますが、そう言う方は、この本を読んで一度一歩引いた視点から俯瞰してみるのが良いのではないかと思います。

　ソーシャルメディアを活用したマーケティングが気になっている方にも、参考になる点が多々ある本だと思います。

【読書メモ】

■いい広告とはなんですか？
「この広告は私のことを言っているなと感じる広告が最高の広告だ」（ピーター・ドラッカー）

■マーケティングメディアには3つのメディアがある（マルチメディア2.0）
・「買うメディア」Paid Media
・「所有するメディア」Owned Media
・「得るメディア」Earned Media

■自社メディアの特徴
・コスト効率が良い
・長期的かつ連続的である
・多目的である

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　「AR-拡張現実」は、タイトル通りARの基本や可能性について考察されている書籍です。

　献本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　セカイカメラが大きな注目を集めたこともあり、AR＝セカイカメラと思っている人も結構いるかも知れませんが、この本を読むとARには他にも様々な可能性があり、すでに様々な取り組みが行われているのに気がつかされます。
　特に日本ならではのARへの取り組みの提言については、個人的にもうなずくところが多々ありました。

　ARというものが、分かったようでどうもよく分からないという方には、参考になる点がある本だと思います。

【読書メモ】

■ARとは
情報技術を使って、現実空間に何らかの情報を追加すること、あるいはそれによって情報が追加された（すなわち「拡張」された）現実空間

■ARの実現形式による分類
・マーカー型
　ARを実現するために特殊なマーカーを使用する形式
・マーカーレス型
　現実空間にある特定の図形や写真を認識して計算を行う
・位置情報型
　さまざまなセンサー類を用いることで端末の位置や傾きを確認できれば、それに応じたコンテンツを提供することが出来る

■欧米に比べウェブカメラの普及率が低く、ビデオチャットの文化も根付いていない日本では、海外のように爆発的にAR広告/プロモーションが流行するという状況にはなりにくいかもしれない

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　「日銀貴族」が国を滅ぼすは、タイトル通り日銀の在り方について考察されている書籍です。

　献本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　正直、私は日銀の役割や中央銀行の存在意義についてよく理解しているわけではありませんが、この本を読むと、異様に長く続く日本のデフレと現状の日銀について、いろいろと考えさせられます。
　日銀について、メディアと違った視点から考えてみたい方には参考になる点がある本だと思います。

【読書メモ】

■中央銀行の主な役割
・通貨の供給や金利をコントロールすることで物価を安定させる
・金融システムの安定を維持する
・経済パフォーマンスを最大化させること

■日銀の根拠法には「経済パフォーマンスを最大化させること」は明示されていない

■デフレ脱却の手順案
・日本政府が額面で30兆円の硬貨を鋳造する
・30兆円玉を日銀に持ち込んで、1万円札30億枚に両替する
・30兆円を財源に、一人当たり20万円の定額給付金を毎年支給する
・デフレが終わり、マイルドなインフレが定着したら支給を停止する。デフレが終わらなければ最初に戻る

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　日経ネットマーケティングで連載を行っているコラム「カンバセーショナルマーケティングの近未来」に新しいコラムを書きました。

　今回も、前回に引き続き、Twitterの具体的なマーケティング活用について考えてみています。
　不明点や不足点等ありましたら、記事の方でもこちらのブログでも遠慮無くご指摘下さい。

■Twitterのキャンペーン活用の基本は、発言や行動の可視化にあり

「　前回までのコラムは、書籍『グランズウェル』の「傾聴戦略」と「会話戦略」の視点から、Twitterのマーケティング活用を考えてみました。
　個人的には前回の「Twitterを本気で活用するなら『アクティブサポート』に挑戦を」に書いたように、Twitterのマーケティング活用の基本は、傾聴とその傾聴で見いだした発言に対する会話であると考えています。
　ただ、これらの活動は従来のマーケティングにおいてはリサーチやサポートに分類されるもので、成果が出るまで時間がかかりがちです。短期的な成果を期待される部署にいる方にとっては取り組みにくいと感じるかもしれません。」

※このコラムでは、先日公開したカンバセーショナルマーケティングの講演資料でまとめた話の掘り下げだとか、実際にソーシャルメディアを活用したマーケティングを実践する際のステップなどを書いていければと思っています。

　「スティーブ・ジョブズ　驚異のプレゼン」は、タイトル通りスティーブ・ジョブズのプレゼン術について考察されている書籍です。

　献本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　すでにこの本はツイッター上を含め各所でも話題になっているようで、Amazonのランキングで総合2位まで上り詰めたそうですが。

　スティーブ・ジョブズのプレゼンテーションが非常に特徴的であることは、これまでも様々なシーンで指摘されていましたが、ここまで体系的に彼のプレゼン術を解剖した本はなかったように思います。
　特に、この本では以前紹介した「プレゼンテーション ZEN」への言及も出てくるのですが、個人的には逆にプレゼンテーション zenを読んだ人は、プレゼンのテクニックだけでなく、伝えたい本質が重要ということを再確認する意味で、こっちも読んでおいた方が良い気がしています。

　自分のプレゼン術を根本から考え直したいという方には参考になる点が多々ある本です。
　
　ツイッターでも書きましたが、この本は、スティーブ・ジョブズやアップルがあまり好きじゃないから彼のプレゼンをほとんど見ていないという方こそ、読んでおいたほうが良い本かもしれません。

【読書メモ】

■プレゼンテーションの基礎を固める方法
・計画はアナログでまとめる
・一番大事な問いに答える
・救世主的な目的意識を持つ
・ツイッターのようなヘッドラインを作る
・ロードマップを描く
・敵役を導入する
・正義の味方を登場させる

■プレゼンテーションで体験を提供する
・禅の心で伝える
・数字をドレスアップする
・「びっくりするほどキレがいい」言葉を使う
・ステージを共有する
・小道具を上手に使う
・「うっそー！」な疑問を演出する

■プレゼンテーションを仕上げ、練習する
・存在感の出し方を身につける
・簡単そうに見せる
・目的にあった服装をする
・台本を捨てる
・楽しむ

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　「マーケティングはつまらない？」は、日経ネットマーケティングの「マーケティング・ゼロ」の連載もされている関橋英作さんが書かれた書籍です。

　出版記念パーティーで本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　この本は、冒頭に書いたマーケティング・ゼロのコラムの記事を再編集、加筆したものですが、関橋さんならではの視点から、日本ならではのマーケティングということについて考察されていますので、普段米国を中心としたマーケティング事例に物足りなさを感じている人には刺激になる点がある本だと思います。

【読書メモ】

■もともと、日本人はアダプテーションが得意はなず。
　外来のものを取り入れて、あたかも自分たちの文化のように形を変えてしまう術。文字や宗教がそうですし、能・狂言などの芸能や建築も。日本独自の文化と思い込んでいるものはほとんど大陸から渡ってきたものです。

■欧米型のマーケティングでは、勝ち組負け組に二分割。
　日本人には対称性のある二元論が身に付いているのです。
　勝ちの中にも負けはあり、負けの中にも勝ちはある。

■カンヌ国際広告祭の変化
・フィルム部門が何と言っても注目の的。
・2007年にユニリーバの「ダブ」がフィルム部門のグランプリを受賞
　（ダヴのフィルムはWebサイトで流されましたが、テレビCMとして最低限オンエア）
・2008年は、フィルム部門で２つの作品がグランプリを受賞。テレビCMとWeb、それぞれから選ばれる
・2009年は「フィルムは広告の最高峰ではなくなった。いろいろある手法の1つでしかない」

■ブランディングを一言で言うと「好きになってもらうこと」。それ以上のことはありません。

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　「成熟日本への進路」は、波頭亮さんが日本の将来について考察されている書籍です。

　献本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　この本では、成熟国家となった日本が、今後どのような方向を向いて進むべきなのかという問題提起がされています。
　個人的には「今の日本は金融資産の三分の二以上を五十五歳以上の年配者が寡占しており、お金持ち＝高齢者という構図になっている」というあたりや、日本の官僚機構の構造的な問題の指摘のあたりに、なんともやりきれない思いを感じてしまいましたが、選挙の際の表面的な議論だけでなく、日本の構造的な問題を見つめ直してみたい人には参考になる点がある本だと思います。

【読書メモ】

■「自分は幸せだ」と思う人の比率が世界一のデンマーク（税金が所得の7割以上）
　「自分で生活できない人を国が助けてあげる必要はない」と思う人の比率が世界一の日本。

■今の日本は金融資産の三分の二以上を五十五歳以上の年配者が寡占しており、お金持ち＝高齢者という構図になっている

■増税によって恒常的な歳入が得られていれば、その収入を原資にして社会保障を手厚くすることもできたのに、歳入欠損を（本来、非定常的な歳入を得るための）国債の発行で賄って来たためにそのお金を恒常的支出である社会保障に使うことができず、景気対策的な項目にばかり当ててきた

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