来週の7月8日（水）に第7回 アジャイルメディア・マーケティングセミナーとして、クチコミマーケティングの効果測定について考えるセミナーを開催します。

　講師になって頂くのは、Ad Innovatorでお馴染みの織田さんと、WEB広告研究会の代表幹事としても有名なホンダの渡辺さんです。
　
　織田さんは、言わずとしれた米国の最新動向ウォッチャーですから、今月の日経マーケティングで触れられていた米国のクチコミマーケティング業界の効果測定の標準化の動向についてのお話をしていただく予定です。　

・Ad Innovator: [お知らせ]7月8日にクチコミ・ソーシャルメディアマーケティングの効果測定についての講演やります

　渡辺さんは、下記の記事に見られるように、企業ホームページでの効果測定をながらく続けて来られている自社メディア構築のプロですので、その視点からサイト上での効果測定についてお話し頂く予定です。

・「企業ホームページは21世紀のPOS」2010年に向けたホンダのネット戦略が明らかに：ITpro
（このインタビューが2006年の段階ですから、凄いです・・・）

　いわゆる狭い意味でのバズマーケティングやバイラルマーケティング的な”クチコミマーケティング”ではなく、マス広告も組み合わせて巻き起こるクチコミを、様々なツールや企業サイトのアクセス解析でどう効果測定するか、という話になるのではないかと思いますので、興味がある方は是非ご参加下さい。

　セミナーの詳細やお申し込みはこちらからお願いします。

・7月8日(水)開催：第7回 アジャイルメディア・マーケティングセミナーのお知らせ

　昨日は、Twitterと政治のイベントが開催され、今日は先日ご紹介した大柴さんの「YouTube時代の大統領選挙」の出版記念イベントが東急エージェンシーさんで開催され、と、ここ数日は、日本の選挙について考えることが多い一日となりました。

　考えてみたら、4月にAMNで開催したネットと選挙をテーマにしたイベントの感想も書いてなかったので、まとめてここにメモしておきたいと思います。

　関連記事は、それぞれ下記にまとまっていますので、そちらをご覧いただければと思いますが。

・Twitterは政治や報道を変えるのか (1/2) - ITmedia News
・市民を行動者に変えた、オバマ大統領のソーシャルメディア活用
・AMNブログイベントvol.8「インターネットが選挙を変える？ 」

　個人的にも、今回のオバマ選挙に影響されて、ネットと選挙のつながりの可能性についていろいろリサーチするようになり、大柴さんのセミナーや、フライシュマンの田中さんの「オバマ現象のカラクリ」やセミナーに影響されて、4月のネット選挙イベント開催にチャレンジしたりしたのですが。

　特に4月のイベントで痛感させられたのが、現在の公職選挙法がネットにあたえている影響の大きさ。
　公職選挙法は、もともと1950年に制定された法律なのですが、まぁとにかくこのルールがネットの実体にはあっていない模様。

　ネットでの書き込み＝文書図画の頒布と定義されたことが、とにかくボタンの掛け違いの始まりのようなのですが。
　公職選挙法に照らし合わせると選挙期間中は図画の頒布はNGなので、基本的にネットへの書き込みは原則禁止ということになります。

　まぁ、4月のイベントで河野太郎さんが言っていたように、仮に候補者自身は忙しくてネットの更新なんかしている暇がないとしても。
　個人的に非常に問題と感じているのは、選挙期間中に私たち個人もネットへの書き込みを原則禁じられているに等しいということ。

　私のようにブログをコミュニケーションツールとして使っている人間からすると、ブログで選挙について書くことと、居酒屋で選挙について友達と語ることの違いはそれほど大きくないと思うのですが。
　法律上は、ブログに書く＝文書図画の頒布になるので、私が選挙期間中にブログで候補者や特定の党を褒めたりすることは違法認定される可能性が高いんだそうです。

　で、4月のイベントの時には、そうは言っても、きっと何か選挙期間中にもネット上でやれることがあるはずだと思って、いろいろクドイほどパネリストの方々に聞いてみたのですが

　驚いたことに、とにかくネット活用は全部ダメなんですよね。

続きを読む "公職選挙法は、Twitterのつぶやきすら違法認定するかもしれない、という日本の現実" »

　もう既に1ヶ月前の出来事になろうとしているのですが、6月2日に開催された宣伝会議 Internet Marketing & Creative forumに参加しました。
　結局、前後の予定の関係で、ユニクロの勝部さんとスターバックスの長見さんのセッションしか参加できなかったのですが、当日のユニクロの勝部さんの発言が非常に印象的だったのでメモしておきたいと思います。

　当日の詳細は下記に「マーケター＋ジャズ・シンガー」さんが速記録がアップされていますので、そちらをご覧頂くとして。
・宣伝会議 Forum 2009 ユニクロ×スターバックス

　個人的に印象的だったのが、勝部さんが「クライアント側が変えなきゃいけない」とか「自分たちでやる」という主旨の発言を繰り返しされていたこと。

　なんでもユニクロでは自社の中で、宣伝やCM制作、広報やウェブなどのチームを統合して1つのチームにしてしまったそうで、クリエイティブの制作も自社で低コストで実現する仕組みを構築してしまったんだとか。

　そういえば、2月にUNIQLO MEETS CORTEOにご招待頂いたときに、勝部さんにインタビューさせて頂く機会があったのですが、その際にも同じ話をされていたのを思い出しました。

　その時はまだピンと来ていなかったんですが、制作チームまで自社で持つというのは改めて聞くと、実に凄いことだと思います。

　もちろん、何でもかんでも全て自社でやるのではなく、必要に応じて広告代理店やPR代理店を活用しているんだと思いますが。
　広告代理店に提案を持ってきてもらうと、広告代理店の中がマスやウェブなど縦割りの組織になっているので、提案がバラバラに来てしまって統一性が無くなってしまうんだとか。

　結局、自社で縦割りの壁を無くして、能力が高くフットワークの良いチームを構築できてしまえば、その方がはるかに効率的と言うことなのでしょう。

　まぁ、こうやって書くと年中テレビコマーシャルを打っている広告予算規模の大きいユニクロならではのアプローチという感じを受ける人も多いかもしれませんが。
　この姿勢は特にネットを活用したマーケティングを軸にするのであれば、どんな規模の会社でも重要なポイントだと感じています。

続きを読む "ユニクロの勝部さんに学ぶ、自社に最適なメディアを考えられるのは企業自身ということ" »

　意外に私が2つブログを書いていることをご存じない方が多くて悲しいので、もう一つのブログ「ワークスタイル・メモ」に投稿した記事はこちらのブログでも紹介するようにしました。

　今回投稿した記事はこちらです。

・Smarter Planet （スマート化する地球）構想に思う、進化したITやネットが実現できること : ワークスタイル・メモ

　コメントは、こちらでも、あちらでも、TwiitterでもFacebookでも、お好きなところにどうぞ。

　「ひと月15万字書く私の方法」は、ブログ論壇の誕生は、「グーグル - Google 既存のビジネスを破壊する」や「フラット革命」で有名な佐々木俊尚さんの書籍です。

　献本を頂いていたのですが、読書メモを書けてなかったので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　今回の「ひと月15万字書く私の方法」は、「3時間で「専門家」になる私の方法」の続編というイメージの本で、前回の本が主に情報収集を中心としていたのに対し、今回は主に記事を書くためのテクニックにフォーカスして書かれています。
　個人的には、ブログやコラム等を書かせて頂きつつも、ほとんど自己流でこれまでやってきたのですが、一部要素が佐々木さんと同じで安心しつつも、全く意識していなかった点もかなりあり、非常に参考になる本でした。

　自分なりの文章の書き方に自信が無い方には、参考になる点が多々ある本だと思います。

　先日、AMNでもITmedia記者の岡田さんに来てもらって、ブロガー勉強会を開催したりしましたが、文章の書き方って誰でもできるようで、実はあまり勉強する機会が少ないものですから、こういう機会はもっと増えても良いのかなと思ったりします。
　

【読書メモ】

■原稿作成の4段階
・テーマの設定
・情報集約フレームワーク
　・活字情報をスキャンし、デジタルデータ化
　・デジタルデータを集約
　・ウェブサイトの情報はブックマークとしてリスト化
・構造化フレームワーク
　・現状
　・課題
　・仮説
・物語フレームワーク
　・現状
　・現状の分析
　・現状の課題は何か
　・仮説
　・仮説の分析
　・これからの戦略

続きを読む "ひと月15万字書く私の方法 （佐々木俊尚）" »

　本が仕上がってきた今の段階でも、私なんかで良かったのか本当に恐縮なんですが。
　6月27日発売の「YouTube時代の大統領選挙」の帯を書かせて頂きました。

　このYouTube時代の大統領選挙を書かれたのは、日経ビジネスでオバマ選挙に関する「米国ネットマーケティング茶話」という連載をされていたことでも有名な大柴ひさみさん。

　実は、私は大柴ひさみさんが開催されているJaM Japan Marketingのセミナーに参加させて頂いたという一読者でしかないのですが。
　そのセミナーの際に大柴さんが本を出したいと発言したら、その場にいた東急エージェンシーの菊井さんと小川さんが早速対応して、この本が生まれたという歴史的なタイミングに、たまたま居合わせたということもあり、今回の貴重な機会を頂くことになりました。

　自分が本を書くならまだしも、他の方が書いた本の帯を書くなんて想像もしたことがなかったので、何だか不思議な感じです。こうやって文字になっていると自分じゃないみたいです。

続きを読む "「YouTube時代の大統領選挙」の帯を書かせて頂きました。" »

　先週、ONEDARI BOYSの企画で、「豚組やきや」でONEDARI BOYS 3周年記念オフ会を開催させて頂きました。

　今回は先日ご紹介した豚組「しゃぶ庵」に続く、豚組シリーズの3段目にもあたるのですが、今回はONEDARI BOYSだけがごちそうになるのではなく、今回のオフ会用にご用意頂いた特別価格のメニューを読者の方々約40名といっしょに堪能するという特別企画。
　普段のONEDARIとはまたかなり違った雰囲気で開催されました。

・ONEDARI BOYS 3周年記念シリーズ第3弾「豚組」で豚を焼く！！

　当日の雰囲気や、豚組ならではのさすがな焼き肉（焼き豚？）へのこだわりについては、既に他の参加者の皆さんが様々な視点からレポートされているので、是非そちらをご覧いただければと思いますが。
　今回、私は主催者側の一人と言うこともあるので、ちょっと別の視点から感想をメモしておきたいと思います。

　個人的に、今回の一連の豚組×ONEDARI企画で印象に残ったのは、今回のような太っ腹企画に喜んで乗っかってくれた「豚組」を運営する株式会社グレイスの社長である中村仁さんの独特な飲食店経営観。

　先日のレポートでもご紹介したように、飲食店経営者である中村さん自身がTwitterをやっていたり、豚組専用のTwitterまで運営されているのが面白いのはもちろんなんですが、どうも、ただの「新しいもの好き」という感じがしないんです。

　単純に飲食店のオーナーがたまたまネットサービスとか、ガジェット好きで、Twitterにはまってしまった、という話なら話はシンプルなんですが、豚組のTwitterに書かれている細かいうんちくとか、一人一人に丁寧に対応する姿勢とか、ただ者ではない感じがにじみ出ていますし。

　今回のオフ会でも、特別に飲み放題にハイボールを追加してくれたり、オフ会参加者専用の特別クーポンを発行してくれたりと、実にきめ細やかな対応が印象的。
　なんだか、すごい気になる人な訳です。

続きを読む "「豚組」社長の中村仁さんに学ぶ、ネット時代の企業と顧客の関係作りの可能性" »

　さて、先日こちらのブログで「日本のウェブを盛り上げてくれそうなサービスや端末のプレゼンイベントをやってみませんか？ 」と投げかけたっきり、早速その後のブログでの報告が滞ってしまっている「ウェブイノベーションサミット（仮）」ことウェブプレゼン大会ですが。

　おかげさまで、進捗報告用に作ったメーリングリストの方には既に200人を超える方に登録頂いていたり、着々とプレゼンのご希望ややスポンサーの検討のメールをいただいていたりと、言い出しっぺの自分が一番反響の大きさに驚いてしまっている恥ずかしい今日この頃です。
　言い出した割りに首が回っておらず、対応が後手後手ですいません。

　まずは、何と言ってもイベント名が（仮）のままでは格好がつかないので、イベント名を確定させたいと思っていますが、是非皆さんのご意見も伺えればと思いブログで投票を募らせて頂きます。

　現在の候補は下記の4つです。

　簡単に概要を説明すると下記の通り。

続きを読む "ウェブプレゼン大会の正式名称はどれにするべきか、皆さんの意見を聞かせて下さい。" »

　日経ネットマーケティングで連載を行っているコラム「カンバセーショナルマーケティングの近未来」に新しいコラムを書きました。

　今回も、検索連動型広告を基準にした、ネットマーケティングの効果測定の考え方について紹介してみました。
　不明点や不足点等ありましたら、記事の方でもこちらのブログでも遠慮無くご指摘下さい。

■メディアやブログと連携させて“面的SEO”に取り組む
「　前回のコラムでは、企業によるブログ構築や、自社サイトのメディア化においても、検索連動型広告にかけるコストを基準に広告効果を算定することが可能、という話を紹介しました。
　実は、同様のアプローチは企業が直接ブログを運営する場合だけでなく、PR活動やクチコミマーケティングでメディアやブログに記事を取り上げてもらう施策の場合にも活用できます。 」

※このコラムでは、先日公開したカンバセーショナルマーケティングの講演資料でまとめた話の掘り下げだとか、実際にソーシャルメディアを活用したマーケティングを実践する際のステップなどを書いていければと思っています。

　すっかり間が空いてしまいましたが、先月TEDxTokyoに参加させて頂いたので、遅ればせながら感想をメモっておきたいと思います。

　TEDというのは、米国で1984年から開催されている有名カンファレンス。
　元アメリカ合衆国副大統領のアル・ゴアや、ヴァージン・グループ創始者のリチャード・ブランソンなんかもプレゼンをしているので有名で、個人的にもポッドキャスティングで愛用しているトップ３チャネルの一つです。

　TEDx というのは、そのTEDのコンセプトにもとづいて、各国独自の運営で開催されるアソシエイトイベントで、TEDx Tokyoというのはその東京版にあたります。

　当日のスピーカーのプロフィールは公式ブログの方にも出ていますので、そちらをご覧いただければと思いますが。

　トヨタ自動車のBR企業価値開発室の改田さんや、ソニーコンピュータサイエンス研究所社長の所さんのような日本を代表する企業の研究者から、ピュリッツァー賞受賞フォトジャーナリストのレネ・バイヤーさんや、元CIA捜査官で作家のバリー・アイスラーさんなど、実に多彩なメンバーでした。

　ただ、スピーカーのすごさもさることながら、個人的に当日強く感じたのは、それを囲むオーディエンスや会場の雰囲気の重要さ。
　
　今回のTEDxTokyoは東京開催ではあるものの、主催メンバーが主に英語圏出身のメンバーということもあり、当日の運営は基本的に英語。
　参加者も日本人の方が少ないぐらいで、どちらかというと西海岸のイベントに日本人が招待されてお邪魔しているような雰囲気すらあったのですが。

　その関係で印象的だったのが、プレゼンの後のスタンディングオベーション。
　

続きを読む "TEDxTokyoで改めて感じた、リアルイベントのリアルならではの意義" »