[徳力] 図解ブログマーケティング（四家正紀）

　メールだ中心だった頃からネットマーケティングの第一人者であるカレンの四家さんが書いたブログマーケティングの本。
　（ブログが盛り上がってきて、ブログコンサル系の人が一気に増えた気がしますが、やはりネットマーケティングの分野で、この人に勝てる人はそうそういないでしょうね。）
　本の内容も、「図解」だけに基本的には初心者でも分かりやすく書かれているのですが、随所に四家さんならではのトピック満載です。
　これから会社でブログを使ったマーケティングを考えている人には最適の本だと思います。

【読書メモ】
■従来のWebサイトとブログの表現方法の違い
・従来のWebサイトは印刷物のメタファ＝公式情報
　客観性、網羅性、正確性、インタラクティブな表現、プル･ワンタイム（アクセスが持続しない）
・ブログは個人の語り口
　主観的、一点突破的、親近感、感情に働きかける、擬似的な商談、企業と消費者の距離を縮める、「気づき」や「ヒント」を得る
■好かれるメルマガの４要素
第１要素：コンテンツ構成力
第２要素：親しみ・ぬくもり　（親しみと馴れ馴れしさは紙一重）
第３要素：情報力
第４要素：インタラクティブ
■ブログマーケティングの分類
・メッセージング型
　自社商品の販売促進を目的として、企業が顧客・見込み客に対して情報発信を行い、商品理解から共感形成の促進を目指す
・コミュニティ型
　コミュニティへの消費者参加を主とする
　・スタンドアロン：読者みんなで盛り上がれる話題を記事の題材として出し、参加してもらう
　・グループブログ：複数の消費者をライターとして募り、グループにより運営される
　・ブログホスティング：消費者一人一人にブログのアカウントを付与し、ライターとしてテーマに沿ったブログを自由に書いてもらう
・ブランデッド・エンターテイメント型
　映画・テレビ番組・演劇など、エンターテイメントコンテンツを利用して、企業が自社・自社商品のブランド訴求を行う手法
■カレンの7W1H
Why　発信者が情報を発信する意図・目的
Whom　ターゲット
Who　モデレータの設定
When　情報発信のタイミング
What　情報の内容、シナリオにおける「題材」
Where(1)　集客する「場所」または情報発信前の「意識」
Where(2)　ブログの次に誘導する「場所」または情報発信後の「意識」
How　手法
目次
Chapter1 ブログマーケティングとは何か
1-1 風に吹かれる豆腐屋がいた
Chapter2　ブログはマーケティングツールだ
2-1 急増するブログマーケティング
2-2 記事の追加・更新が容易
2-3 Push的な仕掛けがある
2-4 正しいXHTMLで記述することができる
2-5 使いやすいコミュニティエンジン
2-6 個人の語り口による親近感の表現ができる
2-7 ブログになにが期待できるか
Chapter3 ブログマーケティングの様々な手法
3-1 ブログマーケティングの分類
3-2 メッセージング型ブログ
3-3 コミュニティ型ブログ
3-4 ブランデッド・エンターテインメント型ブログ
3-5 リッチコンテンツの活用
Chapter4 実践！ブログマーケティング
4-1 7W1Hから考えるブログマーケティング
4-2 Why 目的と評価指標
4-3 Whom ターゲット設定
4-4 Who モデレータ/ライター設定
4-5 What シナリオ設定　ネタの抽出
4-6 When シナリオ設定
4-7 How デザイン
4-8 How その他の準備
4-9 Where アクセスアップ施策
4-10 How ライティングの実際
4-11 How コメント、トラックバックへの対応
4-12 How ブログ活性化施策
4-13 How ログ解析
4-14 Where ブログから次の施策へ
4-15 How 終わり方
Appendix　特別対談 157
四家×織田：ブログマーケティングの未来