ブログ・オン・ビジネス（シックス・アパート株式会社）

　Blog on Businessは、トップブログメーカーであるシックス・アパート株式会社が事例やノウハウをまとめている本です。
　ビーコンの渡辺さんのブログ導入プロセスや、ブログの先行企業の事例が掲載されていて、会社にブログを導入試用かどうか悩んでいる人に最適な感じです。
　ブログマニアとしては、齋藤さんが書いている第４章の「ブログことはじめ」が改めてブログの歴史が分かって面白かったです。
（特に、勝手にブログをコミュニケーションツールと決め付けていた自分の定義が、正しかったことが再確認できて自己満足にひたっていたり）
　ブログとはなんぞやという話から、ブログマーケティングのコツ、他社事例など、「とにかく一冊で全部知りたい」という人にオススメの本ですね。

【読書メモ】
■「ブログはコミュニケーションの道具である」（関 信浩　シックス･アパート株式会社）
■企業ブログ５つの分類
　・広報・IR
　・マーケティング
　・EC(電子取引）
　・セールス・CRM
　・イントラネット
■企業が関するブログに対する悩み
　・今までの企業ホームページといったい何が違うのか分からない
　・ブログを立ち上げるとしても、誰に何を書かせればいいのか分からない
　・そもそも、ブログを立ち上げると、どんな効果が上がるのか分からない
■「ブログとはコミュニケーションです。コミュニケーションが進化し続ける限り、どんどんブログも進化していくでしょう」（ミナ・トロット　シックス・アパート創業者）
【書籍目次】
まえがき
第1章　企業のブログを「おもしろく」するには？
　　　――ブログ・マーケティングを成功させるための心得　関信浩（シックス・アパート株式会社 代表取締役）
ブログはコミュニケーションの道具である／芸能人ブログに学ぶ／ブログはCRMの道具でもある／ブログ・マーケティング5つの分野／ブログ・マーケティング3つのフェーズ／アマゾンのケーススタディ／コメント欄とトラックバック機能を活用する／マーケティングにブログは不可欠に
第2章　プランナーに学ぶ企業ブログのつくりかた
「ただブログで作る」だけでは成功しない／企業の「顔」となるサイトを作る／ブログの特徴を生かした企画とは／マーケティングの目的を決める／企画のプランニングの流れを把握しよう／外部プランナーによるブログのプランニング事例／下準備としてのリサーチ／担当者とミーティング／企画のプランニング／企画のプレゼンテーション／ブログ企画のまとめ
第3章　成功企業のケーススタディ
J-WAVE――ブログとの“相性”を生かしてラジオ番組をマーケティング
柴田書店――自社コンテンツで利用者を集めWeb直販の売上10倍を達成
イーナチュラル――「ブログを営業ツールに使う」をWeb制作会社が徹底的に実践
リクルート（R25）――ブログをCMSとして活用しフリーペーパーを補完
第4章　ブログことはじめ
　　　――ブログとシックス・アパートの歴史と未来
シックス･アパートとMovable Typeの誕生／すべては自宅からはじまった／日本におけるブログのはじまり／TypePadの登場／日本市場進出とMovable Typeの有償化／マーケットの拡大とビジネス市場の創出／まずは始めてみよう！
第5章　すぐ使えるブログ事例100社カタログ
CMS（コンテンツ管理システム）
EC（電子商取引）
PR
教育

ブログ・オン・ビジネス 企業のためのブログ・マーケティング シックス・アパート株式会社 日経BP社 2005-12-28 by G-Tools