RSSマーケティングガイド 動き始めたWeb2.0ビジネス
RSSに関連して広告やモバイルからWeb2.0まで多面的にカバーしているお得な本です。
各章を分野別の専門企業の方が書かれているので、一冊でRSSについて知りたいという人にはとても良い本だと思います。
個人的に興味深かったのはブログトラフィックのバリューチェーン。
RSS購読者を増やすことが結果的に、それ以上のトラフィックを呼び込む余地を生むというのが改めて系統だって理解することができ興味深いです。
これまでのウェブサイトに比べて、ブログの口コミ効果がより大きいような印象を受けるのは、やはりこのRSSの仕組みが外せないと改めて感じます。
RSSというキーワードが、何となく分かっているようで良く分からないという方にお勧めの本です。
【読書メモ】
■「Consumer is in Control」
RSSにおいては情報の受信決定権はあくまでユーザー側にあるため、企業が一方的に情報を配信することは不可能である。
■SEO（サーチエンジン最適化）とSMO（口コミ最適化）の対比
SEOとSMOの両方の対策を施せば、トップダウンとボトムアップの両面のトラフィックを最大化できる
SEO SMO
キーワード コミュニティ
コンテンツ 会話、対話
コンテンツの消費者 コンテンツの作り手
検索順位が高いコンテンツ ブログで評価が高いコンテンツ
からのトラフィック誘導 からのトラフィック誘導
■ブログトラフィックのバリューチェーン
１．RSS購読者からのトラフィックが発生
２．RSS購読者がSBMに登録、SBM閲覧ユーザーによるトラフィックが発生
３．RSS購読者、SBM閲覧者がブログの記事として投稿、個別のブログ記事からトラフィックが発生
４．ブログリンクにより、被リンク数がアップし、検索エンジンの上位に表示。
検索エンジン経由のトラフィックが発生する
（５．検索エンジン経由の来訪者がRSS購読を登録する）
■AIDMA,AISAS,AIDPA
PCインターネットはAISAS
Attention（注意）
Interest（興味、関心）
Search（検索）
Action（行動）
Share（情報共有）
モバイルインターネットはAIDPA
Attention（注意）
Interest（興味、関心）
Desire（欲求）
Push（働きかけ）
Action（行動）
■Web2.0で何が変わるのか「トラフィックの流れが変わる」
「コンテンツが大勢の人たちの手元で作られるようになれば、ウェブサイトあるいはインターネット全体の構造とユーザーの流れに変化が出てくる。」
「いわばインターネットは、デパートやスーパーに人が押し寄せる時代から、近くにあるコンビニを便利に使いこなす時代に突入したことになる。」
【目次】
1 ネットビジネスに何が起こっているのか
2 RSSマーケティングの誕生
3 RSS広告の特徴とその可能性
4 RSSがウェブ検索に革命を起こす
5 口コミはRSSから起こる
6 ウェブサイトはRSSで変わる、変える
7 RSSがメールを超えるとき
8 モバイルRSSマーケティング
9 What is RSS,What is Web 2.0
付録 主なRSSサービス
インプレス (2006/02/02)
前の記事：ドリコムが初値をつけ、ライブドアが起訴された日
次の記事：ネットの進化の速度は速い方が良いか、遅い方が良いか
■関連記事
革命メディア ブログの正体 （伊藤 穣一 他）
見える化-強い企業をつくる「見える」仕組み （遠藤 功）
ブルー・オーシャン戦略 （W・チャン・キム）
手帳ブログのススメ （大橋 悦夫）
グーグル - Google 既存のビジネスを破壊する （佐々木 俊尚）
