個人的には「アイデアにはオリジナリティなど存在しない。全てのアイディアは引用からはじまる」という文章が非常に印象に残りました。

　もちろん、話題の中心はテレビCMのため、あまりゼロから新製品を企画するようなレベルでの「アイディア」の話は語られていないのですが、新しいものを生み出すための心構えや、視点のずらし方など、示唆に富んでいる本だと思います。
　アイデア出しに煮詰まっている方にお勧めの一冊です。

【読書メモ】
■アイデアリトマス試験紙として使える５つのフィルター
　「日常」「恋愛」「読書」「プチ悩み」「全人生」

■アイデアや企画は、肉体化してはじめて力を持つ
　
■クリエイターの視点
　生活のなかで受けたさまざまなショックについて、自分の感情の回路を整理しながら考えてみる。

■アイデアというものは、他の人と違わなくてはいけない
　マーケット調査をして流行っているものをやろうと考えた時点で、それは他人と違うものにはならないからアイデアではない。

■「あれはオレのアイデアなんだよ」という自慢話は無意味
　アイデアは自分がほめられるために出すのではなくて、人を喜ばせ、究極にはビジネスをうまくいかせるために出すもの。

■”幸せな驚き”が人を動かす

■何かの資料を参考にすることは、自分自身の発想が惑わされてしまう可能性がある

■自分を世界一自由で、ニュートラルな存在にし、この世のどんなささいな刺激にも反応するというくらい、感覚を鋭敏にしておく

■本当のシンプルというのは、引き算ではなく足し算
　足すべきものをすべて足して、ひとつの答えを出す。

■思いついたアイデアを口にするときの前置き
　「全然関係ないんだけど」「逆にいうと」

■つくる側の視点でアイデアを考えることの危険性
　使用する側は、まったく違った視点で見ていると思った方が良い

■アイデアの種を拾う4つのポイント
　「新しい発見」「日常を見つめる」「時代を見つめる」「アイデアは無限である」

■サイコロの６つの面を埋める
　順々にアイデアを転がしていく

■成功したゴールイメージの枠を作り、そこからさかのぼって考えてみる

■アイデアにはオリジナリティなど存在しない
　すべてのアイデアは引用からはじまる

■本質にそぐわないものを、無理矢理こじつけてもいいものにはならない。

■客観的に自分のアイデアのよしあしを判断するために、わざとけなしてみる。

【目次】
アイディアの「視点」(正面の視点を捨てられるか。(大島征夫)
やるべきことをやれば必ず見つかる。(佐藤可士和) ほか)
アイディアの「論理」(世の中に物語を描けるか。(安藤輝彦)
喜びで好循環を作る。(檍満子) ほか)
アイディアの「環境」(どこまで思いつきを口にできるか。(佐々木宏)
「見事に解けた」がいいとはかぎらない。(團紀彦) ほか)
アイディアの「作法」(意表をついた正論。(岡康道)
オリジナリティなど必要ない。(小沢正光) ほか)
アイディアの「経験」(自分の反応を見つめてみる。(児島令子)
一度つながれば出やすくなる。(杉山恒太郎) ほか)

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