「自分ごと」だと人は動く、は、博報堂DYグループエンゲージメント研究会が出された書籍です。
献本を頂いたので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。
広告やメディア業界がインターネットによって大きな変化を受けるというのは良く言われている話ですが、この書籍では大手広告代理店である博報堂DYグループならではの視点で市場の変化について考察されていますので、現在の変化の本質について考察したい方には参考になる点がある本だと思います。
【読書メモ】
■網衆（もうしゅう）
人間は一人一人の存在であって、それが他の人とネットワーク的につながっている状態
■メディア環境の変化
・情報量の増大
・いつでも、どこでも情報が手に入る
・誰もが情報の編集者
■レッテルからタグへ
レッテルは一度貼られたら、なかなか剥がすことができません。
タグは取ることもできる軽い札。また一人につき、何枚でも自由にぺたぺたと貼れる。
■スルーとシェアの技術
・生活者の情報に対する方法論
・スルーする
大量情報の中で選ぶ力が必要に：情報を拒否する力
１．気づかない
２．見切る
３．放っておく
・シェアする
他社と情報の流通が可能な中で使う力が必要に：情報を発信する力
１．おく
２．コラボする
■「自分ごと」になれば、情報はスルーされない
自分ごとというコトバ・概念は「スルー」という行動の誕生とともに生まれたのです。
■to C から with C
・to C コンセプト
上手くいい当てようとする
・with C エンゲージメントテーマ
ブランド体験を貫き自分ごとにする
■「自分ごと」のプロセス
・エンゲージメント・テーマを発見する
・スルーされないように突っ込みどころあるメッセージを用意
・エンゲージメント・テーマを装置の上で体験してもらう
・生活者に「自分ごと」が起こり・・・
・生活者の間に「自分ごと」の共有／シェアが始まり、連鎖していく
■エンゲージメント・リング
心が動くという輪を中心に、「選択する」「共有する」「絆を感じる」を加えた4つの輪を動かすことで効果が生まれる
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「自分ごと」だと人は動く 博報堂DYグループエンゲージメント研究会 ダイヤモンド社 2009-11-28 by G-Tools |
