「効率3倍アップのニッチメディア広告術」は、ニッチメディアのポータル的存在であるファインドスターの社長、内藤真一郎さんの書かれた本です。
献本を頂いていたのですが、読書メモを書けてなかったので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。
一般的にニッチメディアというと、ネット業界の人にとってはインターネット媒体がすぐ浮かぶと思うのですが、この本を読むと実はカード会員誌とか、会員誌、フリーペーパー等、実は自分の意識していなかったところに多数のニッチメディアが存在していることを教わります。
インターネットにどっぷり浸かっていると、案外こういった基本的な所を見落としがちだったりしますので、一度業界の整理をしたい方には参考になる点がある本だと思います。
【読書メモ】
■ニッチメディアとは「マスメディア（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）以外の媒体でターゲットがセグメントされているもの」の総称
■会員誌・顧客情報誌の代表選手たち
・カード会員誌
・通販カタログ
・有料放送番組ガイド
・機内車内誌
・業界会報誌
・公益法人誌
・高額商品の顧客情報誌
・B2Bの顧客情報誌
・企業OB会・同窓会メディア
・互助会メディア
■会員誌・顧客情報誌の広告手法
・掲載
・同封
・同梱
・リストレンタル
会員組織を持っている会社が、広告主の依頼を受けて、会員宛に広告物を郵送するという手法、ダイレクトメール代行ともよばれる
■フリーペーパー・フリーマガジンのカテゴリ
・情報誌系
・地域情報系
・特定ターゲット系
・企業広報・宣伝系
■費用対効果の3つの指標
・CPA（Cost Per Acquisition） 見込客獲得単価
・CPO（Cost Per Order） 注文獲得単価
・引き上げ率 見込み客のうち購入する人の確率
■ステップ設計の例
・本商品購入 36人 CPO 2万5千円
↑引き上げ率 20%
・トライアルセット購入 180人 CPA 5000円
↑
・チラシ配布 10万人 1部あたり費用 9円
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コストをおさえてリピート客を増やす! 効率3倍アップのニッチメディア広告術 ダイヤモンド社 2009-05-29 by G-Tools |
