昨年開催させて頂いたソーシャルメディアサミットですが、今年も3月9日（金）に開催させて頂くことになりました。
昨年のソーシャルメディアサミットは「ソーシャルメディアって何が新しいのか？」をメインテーマに、四つのセッションをくませて頂きました。
詳細については下記のInternet Watchの記事と、ネタフルのコグレさんのレポートに詳しいですので、そちらを見て下さい。
・【ソーシャルメディアサミット2011】 そもそもソーシャルメディアって何？ mixi、GREE、Twitterの3社が議論
・【ソーシャルメディアサミット2011】 「Facebookは国際線の飛行機」～”ファンページ”運営企業が活用意図を語る
・【ソーシャルメディアサミット2011】 津田大介氏「Twitterがもたらしたのは賛否両論の可視化。Facebookは賛ばかり」
・[N] ソーシャルメディアサミット2011「日本のソーシャルメディアの未来はどうなるのか」
今年のソーシャルメディアサミット2012の個人的なテーマは、「ソーシャルメディアのバブルと成功事例の境界線」です。
一昨年のツイッターブーム、去年のFacebookブームと、ソーシャルメディア利用者の裾野は日本でも着実に広がっている手応えはあります。
ただ一方で昨年の企業におけるソーシャルメディアマーケティングに対する期待度の高さは、一面では残念ながらバブルと呼ぶのに近い状態になってしまった印象があります。
象徴と言えるのは去年の流行語大賞に「ソーシャルメディア」という単語自体がノミネートされてしまったことや、ツイッターブームの時に注目されたアカウントの一部が停止され始めている現象があげられます。
現実問題として、売上が上がると思ったからソーシャルメディアを使い始めたけど、全くファンもフォロワーも増えないし、効果も感じられないからやめたい、というケースが話題になるようになってきていますし、トップダウンで強制的に始めたものの担当者のモチベーションがあがらないケースというのも耳にします。
ただ一方で、企業の活動の中にソーシャルメディアの役割を見つけて、ある程度確固とした地位を確立し始めているソーシャルメディア担当者も増えているのは事実です。
片方では、ソーシャルメディアはバブルで企業活動の役に立たなかった、という声があり、片方では、ソーシャルメディアによりマーケティング活動や広告活動が効率化できるようになったという声がある。
これが現在の日本企業によるソーシャルメディア活用を巡る興味深い現象だと感じています。
実際、AMNではソーシャルメディア活用企業調査の上位にランクインされた企業のソーシャルメディア担当者インタビューを今年から開始しているのですが、実は企業によってソーシャルメディアの位置づけや活用方法は千差万別。
いわゆるソーシャルメディアのマニュアル本のさらにその先にある、自分の会社の業態や特徴、文化にあった活用方法を見つけられるかどうかが、成功事例と呼ばれるか失敗事例と呼ばれるかの分岐点になっているように感じています。
そういう意味で、去年のソーシャルメディアサミットでは、ソーシャルメディア事業者のセッションから、企業担当者のセッション、有識者のセッションと、テーマを幅広くおいて、ソーシャルメディアの可能性を中心に議論しましたが、今年のソーシャルメディアサミット2012は、企業によるソーシャルメディア活用のみを集中して議論する形にさせて頂きました。
当日実施するパネルディスカッションのテーマとパネリストの方々は下記の通りです。
（事前登録フォームで、パネリストの推薦をして頂いた皆さん、ありがとうございました）
■パネルディスカッション1「ソーシャルメディアの弱点 徹底討論」
パネリスト
高広伯彦氏 株式会社スケダチ代表取締役／コミュニケーションプランナー
中尾孝年氏 株式会社電通関西支社 クリエーティブ局
森永真弓氏 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所 上席研究員
■パネルディスカッション２「ソーシャルメディアにおける広告的効果測定のあるべき姿」
パネリスト
津毛一仁氏 アディダスジャパン株式会社 デジタルマーケティング シニアマネージャー
室元隆志氏 サントリー酒類株式会社 デジタルマーケティング開発部長
長谷川秀樹氏 東急ハンズ 執行役員 ITコマース部長
■パネルディスカッション３「コミュニケーションやエンゲージメント価値の測り方」
パネリスト
板橋万里子氏 花王 Web作成部 Web企画グループ
高柳直明氏 ANA 営業推進本部 WEB販売部
千歳敬雄氏 デル株式会社 コンシューマ＆SMS事業部 オンラインマーケティングマネージャー
■パネルディスカッション４「企業がメディア化、ウェブサービス化する未来」
パネリスト
猪子寿之氏 チームラボ株式会社 代表取締役社長
中村洋基氏 Creative Director, Founder / PARTY
平野義孝氏 株式会社トヨタマーケティングジャパン プロデュース局 WEBマーケティング室
お陰様で、非常に濃いパネリストの方々にご参加頂ける予定になっていますので、当日は一般的な前提の話をすっ飛ばして、本質的な部分の議論に集中できるようにしたいと思っています。
サミットの後は、AMNの5周年記念パーティーを兼ねた懇親会も予定していますので、是非3月9日（金）の予定が空いている方は、お誘い合わせの上ご参加下さい。
なお、今回のソーシャルメディアサミットのハッシュタグは「 #sms2012 」としたいと思いますので、パネリストの方々への質問がある方は、事前にハッシュタグを入れてツイッターに投稿するか、私宛にコメント頂ければ幸いです。
(#sms2012 は札幌モーターショーさんとかぶってしまっているようなのですが、日曜日に終わったようなのでおそらく大丈夫と認識しています）
■ソーシャルメディアサミット2012の詳細は下記からご確認下さい。
・ソーシャルメディアサミット2012
