「戦略PR」は、先日紹介した「影響力」を共著で出されていたブルーカレントの本田さんの単著です。
献本を頂いていたのですが、読書メモを書けてなかったので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。
「戦略PR」は、同じくアスキー新書から出て話題を呼んだ「明日の広告」の続編とでもいうべき位置づけ。
広告が効きにくくなっているといわれる現在において、PRをどのようなコンセプトで実施していくべきかという、戦略PRの全体像について解説している本です。
個人的にも本書にあるように「PRと広告の違いなんて消えていく」と考えている人間なので、今後のPRと広告の関係を考える上で、非常に参考になる本でした。
新書ですから比較的気軽に読めるので、PRや広報に携わる方はもちろん、広告に携わる方も読んでおいて損はない本だと思います。
【読書メモ】
■消費者に伝わりにくくなっていることの本質的な原因
・量のハードル：消費者に襲いかかる大量の情報とどう戦うのか
・質のハードル：「中身」を見る目が厳しくなっている
■ビリーがヒットした背景
・「空気」に遅れまいとする心理
・「空気」をリードしたいと思う心理
■カジュアル世論
あなたの商品を売るためにつくり出したい「空気」
（イシューマーケティング、ソーシャルコーズ）
■広告と戦略PR
・焼畑農業 大量に広告を投入し、商品の認知度を高めてヒット商品を生み出そうとする
・有機農法 「空気」を生み出すことでヒットを導く
■カジュアル世論の3要素
・おおやけ 「公共性」の要素
・ばったり 「偶然性」の要素
・おすみつき 「信頼性」の要素
■PRと広告との違い
・広告枠を買うか買わないか
・信頼性が高いか低いか
・コントロールしやすいかどうか
■PRと広告の違いなんて消えていく
■広告市場とPR市場
・アメリカ：広告市場は16兆円 PR市場は1兆円
・日本：広告市場は7兆円、PR市場は700億円
■戦略PRのステップ
・商品の便益に関連しそうな、世の中の「関心事」を調べる
・商品の便益を世の中や消費者の関心に合わせて翻訳する
・その2つを結びつけ、テーマを設定する
・テーマを「ニュース」にするための材料を用意する
・テーマを広げるための具体的なPRプランを策定する
■戦略PRのチャネル設定
・おおやけ感を生み出すために 「マスコミ」の活用
・ばったり感を生み出すために 「クチコミ」の活用
・おすみつき感を生み出すために 「インフルエンサー」の活用
■ブロガーを中心としたクチコミを巻き込む、具体的な方法
・情報提供
・商品提供
・ブロガー会議・ブロガーイベント
・SNSのコミュニティ活用
・リアルクチコミパネルの活用
■インフルエンサーを巻き込む代表的な方法
・調査の監修
・コンテンツの監修・商品企画などの監修
・セミナーでの講演
・イベントへの出演
・マスコミ取材のアレンジ
■「空気」でパワーアップする広告というラブレター
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戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書 94) (アスキー新書) (アスキー新書) 本田 哲也 アスキー・メディアワークス 2009-01-13 by G-Tools |
