「戦略PR」は、先日紹介した「影響力」を共著で出されていたブルーカレントの本田さんの単著です。

　献本を頂いていたのですが、読書メモを書けてなかったので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。

　「戦略PR」は、同じくアスキー新書から出て話題を呼んだ「明日の広告」の続編とでもいうべき位置づけ。
　広告が効きにくくなっているといわれる現在において、PRをどのようなコンセプトで実施していくべきかという、戦略PRの全体像について解説している本です。

　個人的にも本書にあるように「PRと広告の違いなんて消えていく」と考えている人間なので、今後のPRと広告の関係を考える上で、非常に参考になる本でした。

　新書ですから比較的気軽に読めるので、PRや広報に携わる方はもちろん、広告に携わる方も読んでおいて損はない本だと思います。

【読書メモ】

■消費者に伝わりにくくなっていることの本質的な原因
・量のハードル：消費者に襲いかかる大量の情報とどう戦うのか
・質のハードル：「中身」を見る目が厳しくなっている

■ビリーがヒットした背景
・「空気」に遅れまいとする心理
・「空気」をリードしたいと思う心理

■カジュアル世論
　あなたの商品を売るためにつくり出したい「空気」
　（イシューマーケティング、ソーシャルコーズ）

■広告と戦略PR
・焼畑農業　大量に広告を投入し、商品の認知度を高めてヒット商品を生み出そうとする
・有機農法　「空気」を生み出すことでヒットを導く

■カジュアル世論の3要素
・おおやけ　「公共性」の要素
・ばったり　「偶然性」の要素
・おすみつき　「信頼性」の要素